Кружась в медленном танце, спускаются на землю снежинки. Такие разные, но у всех одна и та же миссия – достичь земли и растаять, либо стать хрустящим снегом под ногами людей. Все они похожи, все они состоят из одних и тех же молекул воды. И, вместе с тем, в каждой снежинке есть что-то неповторимое, заставляющее вглядываться в ее причудливый узор, пока она не растает и не повиснет маленькой каплей на ворсинке варежки.
Как-то пришел ко мне человек и спросил: как удается мне создавать неповторимые тексты, не похожие на другие? Я лишь рассмеялся в ответ.
Сам этот вопрос показался мне странным и бессмысленным. Писать неповторимые тексты может только тот, для кого мыслить неординарно так же естественно, как дышать. Да, не спорю – бывают тексты низкого качества, бывают бездушные копии чужих мыслей и слов. Но они лишь подчеркивают красивые тексты, выделяют их. Путешествуя в сети в поисках средств повышения конверсии сайта, нередко можно услышать словосочетание «продающий текст». Такой контент призван не только поведать посетителю о продуктах, но и побудить его к покупке. Для многих ищущих «священный грааль копирайтинга» секрет продающего текста навсегда останется секретом. Этот секрет всего лишь фикция, всего лишь надуманная, несуществующая фабула.
Что заставляет человека кликнуть на слово «купить», даже если даже за секунду до этого, он и не подозревал о том, что будет нуждаться в товаре вплоть до бессонных ночей? Неужели покупать заставляют буквы и слова? Почему же тогда одни сайты, несмотря на неплохой с первого взгляда контент и посещаемость не приносят нужной прибыли, а другие, имея два-три текста, превращают каждого посетителя в покупателя? Все дело в том, что покупать заставляют не слова, а человеческая мысль.
Именно сильная, оригинальная мысль, идея другого человека способна завладеть сознанием посетителя сайта, убедить его, заставить его поверить в новые возможности, помочь ему взглянуть на продукт под совершенно новым для него углом. А слова – это всего лишь вода, которая при виртуозном исполнении текста копирайтером превращается в маленькую снежинку, которую хочется рассматривать снова и снова, замечая все новые подробности удивительных очертаний.
