Текст без границ

Составление технического задания или, сокращенно «ТЗ» – это первый подводный камень, с которым сталкивается заказчик текстов для сайта. Случается так, что заказчик вроде бы со своей стороны все разъяснил, написал несколько абзацев текста, описывающего задание, а в итоге получает текст, который ему не подходит, почему так происходит и как составить правильное ТЗ для копирайтера, которое позволит получить в итоге именно тот текст, который необходим? Об этом и предлагаю поговорить прямо сейчас.

Первая задача – это точное описание задания, ну, с этим все просто, здесь необходимо указать количество знаков в тексте (с пробелами или без), предполагаемую оплату за 1000 знаков (если речь идет о бирже), срок исполнения задания и вид работы (рерайтинг, копирайтинг, перевод, копирайтинг с размещением) Если это SEO копирайтинг, необходимо указать точность вхождения ключей, плотность и приложить соответственно список поисковых фраз. Дальше – больше.

Укажите стиль написания статьи. Суть вопроса в том, что каждый копирайтер пишет в своем стиле, например, если райтер привык писать рекламу, то он и выдаст вам чисто рекламный контент, если вы специально не укажете, что вам нужна статья, именно в информационном стиле. Стиль написания может быть свободным или он может быть официальным – все зависит от стиля, в котором выполнен вебсайт, на котором предполагается разместить текст. Кстати, сайт, для которого пишется текст имеет большое значение для копирайтера!

Указывайте продвигаемый ресурс! Ссылка на сайт позволит райтеру в большей степени понять, что от него требуется и получить больше информации именно о фирме заказчика. Чем фирма отличается от конкурентов? Какие у нее преимущества? В чем специфика работы? Какие в данный момент актуальны скидки и акции? Если копирайтер сможет ответить для себя на эти вопросы, то текст получится гораздо более «живой» и написанный со знанием дела.

Пишите требования заказчика, что именно он хочет видеть (либо что хотите видеть в тексте вы, если являетесь владельцем сайта). Составляя ТЗ для копирайтера, важно помнить одно: копирайтер не умеет читать мыслей. То о чем вы думали и вроде бы написали, но что было упомянуто вскользь, может быть упущено копирайтером. Чтобы точно получить такой текст, который необходим, как говориться, «тютелька в тютельку», необходимо делать акценты в техническом задании, чтобы райтер знал ваши приоритеты.
Техническое задание может быть не слишком подробным, в нем можно не указывать структуру текста, главное – максимально точно описать требования к тексту, поставив копирайтера в известность о цели, которую текст будет выполнять на сайте. Обращайтесь только к опытным копирайтерам, для написания качественных текстов.

Как выбрать стратегию продвижения?

При длительной работе и общении в глобальной сети можно наблюдать такую забавную (а для кого-то грустную) ситуацию: есть начинающий оптимизатор, или, что еще хуже, директор компании, который решил продвинуть сайт самостоятельно. Условно назовем оптимизатора – Геннадий. Этот Геннадий, не покладая натруженных рук, из дня в день занимается оптимизацией внутренних страниц сайта: заказывает SEO тексты, колдует над плотностью, манипулирует с использованием различных вхождений ключевых фраз. Геннадий каждый месяц выделяет бюджеты на закупку площадок для продвижения статьями, размещает ссылки на свой сайт, танцует с бубном вокруг персонального компьютера, словом – старается, как может.

И вроде бы все делается теоретически правильно, да вот только, к большому недоумению и огорчению Геннадия, позиции сайта в поиске оставляют желать лучшего, как и вес сайта в поисковых системах. Итак, в данном случае у начинающего оптимизатора, по имени Гена, начинает появляться чувство, что он пытается пробить головой бетонную стену – мало того, что толку нет, так еще и голова болит, да и обидно. Он понимает, что решение о самостоятельном продвижении сайта – было плохой идеей.

Как уже догадались читатели-профессионалы, все проблемы нашего знакомого в выборе неправильной стратегии продвижения. Итак, с этого момента, как говориться, поподробней. Существует две ярко выраженные стратегии продвижения: НЧ и ВЧ. То есть, продвижение по низкочастотным (менее 100 запросов в месяц в системе Яндекс) и высокочастотным (более 1000 запросов в месяц в системе Яндекс). Существует еще группа запросов СЧ (от 100 до 1000 запросов в Яндекс-е), о ней молвим слово позже. Не нужно быть Эйнштейном, чтобы догадаться о том, что самое большое количество посетителей сайту способны принести именно высокочастотные запросы, соответственно, и конкуренция по этим запросам в поисковых системах будет просто умопомрачительной.

При этом далеко не все посетители будут целевыми для продвигаемого сайта, однако их количество будет приятно радовать глаз. Запрос «высокочастотник» обычно максимально лаконично характеризует предмет, например: «пылесос». Человек, который набирает в поиске слово «пылесос» может интересоваться историей создания пылесосов, их конструкцией, он может хотеть понять, как выглядит пылесос, но далеко не факт, что он хочет его купить. Стратегия ВЧ приносит сайту популярность и огромное количество посетителей, требуя при этом весьма крупных затрат. Данная стратегия продвижения сайтов характерна для работы с крупными интернет магазинами, большими порталами.

При этом важно понимать, что продвинуть сайт самостоятельно по ВЧ очень сложно, лучше обратиться к профи, иначе с первого же этапа – расчета ссылочного бюджета, можно просто «влететь в пень», причем, на полном ходу. Крупные сайты обладают большими возможностями как для пополнения контентом, так и для закупки ссылок, поэтому конкурировать с ними для начинающего сайта небольшой фирмы представляется невозможным.

Поэтому, для молодого сайта (как в случае с нашим знакомцем – Геннадием) лучше использовать стратегию продвижения по низкочастотным запросам. НЧ запрос представляет собой детализированное отражение товара или услуги, например: «купить пылесос Сыктывкар» или «пылесос моющий Филипс». Такие запросы в поиске пользуются меньшей популярность и приносят небольшой трафик, зато большинство посетителей – целевые, а это значит, что их можно будет без особого труда превратить в покупателей. Основная прелесть данной стратегии в низкой конкуренции.

Таким образом, даже новорожденный сайт имеет все шансы пробиться и получить свой целевой трафик из поисковых систем. Правильный выбор запросов по конкретной взятой теме, грамотное использование SEO текстов, заточенных под НЧ, безусловно, дадут достаточно быстрый, гарантированный результат. Но, не стоит понимать данные советы слишком буквально. В продвижении любого сайта используются все группы запросов: НЧ,СЧ и ВЧ. Но важно, на какие запросы делается упор, и на каком этапе. Например, если начинающий сайт укрепил позиции по НЧ, то здесь как раз можно смело начинать закупать площадки и ссылки под СЧ запросы.

Если вы решили раскрутить сайт самостоятельно, то у вас есть шанс добиться определенных результатов. Однако для достижения необходимой цели в кратчайшие сроки при минимальных затратах оптимизация сайта должна производится комплексно, а на это лишь способны только спецы высокого класса, к которым и предпочтительнее будет обратиться.

Кружась в медленном танце, спускаются на землю снежинки. Такие разные, но у всех одна и та же миссия – достичь земли и растаять, либо стать хрустящим снегом под ногами людей. Все они похожи, все они состоят из одних и тех же молекул воды. И, вместе с тем, в каждой снежинке есть что-то неповторимое, заставляющее вглядываться в ее причудливый узор, пока она не растает и не повиснет маленькой каплей на ворсинке варежки.
Как-то пришел ко мне человек и спросил: как удается мне создавать неповторимые тексты, не похожие на другие? Я лишь рассмеялся в ответ.

Сам этот вопрос показался мне странным и бессмысленным. Писать неповторимые тексты может только тот, для кого мыслить неординарно так же естественно, как дышать. Да, не спорю – бывают тексты низкого качества, бывают бездушные копии чужих мыслей и слов. Но они лишь подчеркивают красивые тексты, выделяют их. Путешествуя в сети в поисках средств повышения конверсии сайта, нередко можно услышать словосочетание «продающий текст». Такой контент призван не только поведать посетителю о продуктах, но и побудить его к покупке. Для многих ищущих «священный грааль копирайтинга» секрет продающего текста навсегда останется секретом. Этот секрет всего лишь фикция, всего лишь надуманная, несуществующая фабула.

Что заставляет человека кликнуть на слово «купить», даже если даже за секунду до этого, он и не подозревал о том, что будет нуждаться в товаре вплоть до бессонных ночей? Неужели покупать заставляют буквы и слова? Почему же тогда одни сайты, несмотря на неплохой с первого взгляда контент и посещаемость не приносят нужной прибыли, а другие, имея два-три текста, превращают каждого посетителя в покупателя? Все дело в том, что покупать заставляют не слова, а человеческая мысль.

Именно сильная, оригинальная мысль, идея другого человека способна завладеть сознанием посетителя сайта, убедить его, заставить его поверить в новые возможности, помочь ему взглянуть на продукт под совершенно новым для него углом. А слова – это всего лишь вода, которая при виртуозном исполнении текста копирайтером превращается в маленькую снежинку, которую хочется рассматривать снова и снова, замечая все новые подробности удивительных очертаний.